Połowa Polaków stawia na athleisure na co dzień. Allegro i Kantar o tym, jak sport napędza rynek modowy

15.12.2025

Połowa Polaków kupuje odzież sportową jako ubranie na każdą okazję – do pracy, szkoły, na miasto – traktując jako pełnoprawny element codziennej garderoby.
Generacja Z najczęściej dokonuje zakupów mody sportowej, a ich wydatki przewyższają średnią w każdej kategorii. Najwięcej okazji do zakupów sportowych generuje odzież i obuwie.
Aż 84% badanych deklaruje, że kupuje sprzęt lub odzież sportową online.
Takie wnioski płyną z najnowszego raportu „Run the Trend! E-commerce w sportowej formie” przygotowanego przez Kantar na zlecenie Allegro.

73% Polaków deklaruje, że sport jest ważną częścią ich życia – wynika z raportu „Run the Trend! E-commerce w sportowej formie”¹ przygotowanego przez Kantar na zlecenie Allegro. Różnice międzypokoleniowe są minimalne, co oznacza, że jest to uniwersalna wartość – zmienia się tylko sposób jego uprawiania i motywacje. W 2024 roku 89% osób w wieku 15–69 lat spełniało zalecenia WHO dotyczące aktywności fizycznej (uwzględniając codzienne czynności jak spacery i jazda na rowerze). Według CBOS, 3/4 Polaków podejmowało aktywność fizyczną co najmniej raz w tygodniu, a 14% dorosłych regularnie uczestniczyło w intensywnych treningach. To znaczący wzrost w porównaniu z 2007 rokiem, kiedy tylko 4% Polaków trenowało regularnie. Wyraźnie widać, że aktywność fizyczna Polaków rośnie i będzie rosnąć – przyczynia się to do tworzenia solidnej bazy konsumenckiej, która szuka nie tylko wygodnego obuwia i odzieży technicznej, ale także codziennych akcesoriów sportowych.

W kategorii sportowej na Allegro ponad 60% sprzedaży generują produkty z trzech głównych obszarów: turystyki, rowerów oraz fitnessu i siłowni. To właśnie te segmenty wyznaczają rytm zakupów w Polsce. Latem rośnie popyt na sprzęt rowerowy i turystyczny, natomiast jesienią i zimą – na produkty do treningu w domu. Wśród nich najszybciej rosną bieżnie oraz odżywki białkowe, co pokazuje, że Polacy coraz częściej inwestują w zdrowie i aktywność bez wychodzenia z domu.

Motywacje: dlaczego ćwiczymy?

Sport stał się częścią codzienności i sposobem dbania o siebie. Najczęstszymi motywacjami do uprawiania sportu są poprawa kondycji, zdrowia i samopoczucia, a coraz częściej także potrzeba relaksu i redukcji stresu – choć te podejścia różnią się w zależności od pokolenia. Młodsze generacje, takie jak Gen Z i Gen Y, traktują sport jako pasję i kluczowy element swojego stylu życia (odpowiednio 24% i 20%). Do ruchu podchodzą emocjonalnie i personalnie, chętnie dzielą się sportowymi aktywnościami w mediach społecznościowych, śledzą trendy fitness i inwestują w markową odzież treningową. Z kolei starsi postrzegają sport przede wszystkim jako narzędzie do zachowania zdrowia. W grupie Baby Boomers aż 24% ćwiczy z pragmatycznych względów zdrowotnych, a 25% wykorzystuje sport jako sposób na relaks i poprawę samopoczucia. 54% Polaków najchętniej wybiera spacery, a 53% – jazdę na rowerze. To właśnie te aktywności – tanie, dostępne i niewymagające specjalnego przygotowania – budują masowy fundament sportowych nawyków.

Sport przestał być sezonową deklaracją i stał się częścią codzienności, sposobem bycia i wyrażania siebie – zarówno w treningu, jak i w codziennym ubiorze. Trend athleisure przenika wszystkie sfery, od high fashion po streetwear. Choć najważniejszym powodem zakupu odzieży sportowej jest wciąż funkcja („do uprawiania sportu” - 50%), praktycznie równie często kupujemy ją jako wygodny strój na co dzień (49%) – do pracy, szkoły czy na miasto – traktując ją jako pełnoprawny element garderoby zgodny z modowymi trendami. W ubraniach sportowych chodzimy też w czasie wolnym (30%) i po domu (27%). Dla pokolenia Gen Z athleisure jest kluczowym elementem tożsamości, natomiast dla generacji X i Baby Boomers wybory modowe w tej kategorii są bardziej związane z praktycznością i bezpieczeństwem. Wyraźnie obserwujemy, że konsumenci coraz odważniej łączą wygodę, estetykę i funkcję w jednym wyborze zakupowym.

Katarzyna Wosiek, Director, Group Category Management (Fashion), Allegro

Trendy, które kształtują rynek

W najbliższych latach rynek sportu i mody będzie napędzany przez połączenie funkcjonalności, technologii i luksusowego stylu życia. Kluczowym elementem stanie się dążenie do zapewniania komfortu premium w każdej sytuacji, co umocni pozycję pewnych dyscyplin sportowych jako głównych źródeł inspiracji dla projektantów. Najsilniejszym trendem pozostaje athleisure, ale widać również wzrost popularności estetyk takich jak tenniscore czy quiet outdoor, inspirowanych aktywnościami rekreacyjnymi i sportami rakietowymi. Nie bez znaczenia pozostaje moda surfingowa (oversize’owe kroje, lekkie materiały i grafiki z motywem morza) oraz estetyka retro i vintage, czerpiąca z lat 70., 80. i 90. (np. klasyczne logowania oldschoolowe, elementy wykonane z siatek, materiały odbijające światło). Polacy coraz częściej kupują rzeczy uniwersalne, które łączą funkcję, styl i trwałość, takie jak odzież z ochroną UV, produkty z materiałów szybkoschnących czy tkanin adaptujących się do temperatury.

Konsumenci stają się coraz bardziej świadomi i poszukują artykułów odzwierciedlających ich wartości. Pokazują wyraźną gotowość do dopłaty za produkty z materiałów organicznych, naprawialnych oraz lokalnej produkcji. Zaciera się również granica między odzieżą sportową a casualową, ale także ta pomiędzy akcesoriami i technologią – elektronika do noszenia przestała być zjawiskiem niszowym i weszła do głównego nurtu. To dziś nie tylko smartwatche, ale także inteligentne ubrania, biżuteria czy obuwie z wbudowanymi czujnikami. Moda sportowa zyskała wymiar inkluzywny – jest demokratyczna, dostępna i wielopokoleniowa.

Katarzyna Wosiek, Director, Group Category Management (Fashion), Allegro

Droga od inspiracji po decyzję

Ścieżka zakupowa w kategoriach sportowych jest coraz bardziej cyfrowa i rozciągnięta w czasie. Większość użytkowników rozpoczyna poszukiwania od inspiracji w mediach społecznościowych lub na platformach marketplace, a dopiero później dokonuje zakupu. Generacja Z kupuje najczęściej – aż 59% osób w tej grupie nabywa odzież sportową co najmniej raz na kwartał, a do tego młodsi przebijają średnią wydatków we wszystkich kategoriach. Wśród Baby Boomers ponad połowa kupuje obuwie sportowe średnio raz w roku.

Rosną też zakupy motywacyjne – konsumenci deklarują, że często nabywają sprzęt sportowy w momencie rozpoczynania nowej aktywności. Coraz częściej sięgają po produkty z wyższej półki cenowej, kierując się jakością, trwałością i technologią produkcji. Polacy są gotowi zapłacić więcej za odzież i obuwie, które łączy funkcjonalność i styl.

Najwięcej okazji do zakupów sportowych generuje odzież i obuwie. Wyjątkowym zainteresowaniem cieszą się szczególnie sneakersy, które stały się nie tylko akceptowalnym, ale wręcz dominującym elementem codziennej garderoby. Potwierdzają to zarówno dane rynkowe, jak i trendy z wybiegów. Duży potencjał wzrostu ma rynek akcesoriów – największą popularnością cieszą się plecaki, torby, ręczniki, czapki i bidony, a wynika to z ich codziennej użyteczności i uniwersalności. Młodsze pokolenia częściej inwestują w akcesoria do dynamicznych sportów, jak elektronika sportowa i sprzęt rowerowy.

Kanały online i siła Allegro

Internet jest dziś głównym kanałem zakupów produktów sportowych – aż 84% badanych deklaruje, że kupuje sprzęt lub odzież sportową online, a tylko 16% wybiera wyłącznie sklepy stacjonarne. Polacy doceniają przede wszystkim wygodę, szeroki wybór i szybkie dostawy. Co drugi ankietowany (51%) wskazuje atrakcyjne ceny jako najważniejszy czynnik wyboru sklepu internetowego, a 46% – możliwość porównania ofert wielu marek w jednym miejscu. Dla 42% liczy się szybkość dostawy, a dla 37% – proste i darmowe zwroty.

Raport podkreśla również, że Allegro jest jednym z najczęściej wybieranych miejsc zakupów sportowych w Polsce – zarówno na etapie poszukiwania, jak i finalizacji transakcji. Przewaga Allegro widoczna jest w szczególności dla akcesoriów. Konsumenci cenią platformę za bogaty asortyment, intuicyjność, bezpieczeństwo zakupów oraz usługi dodatkowe, takie jak Allegro Smart!, z których regularnie korzysta już ponad 7 milionów aktywnych użytkowników.

Sport to dziś jeden z najżywszych obszarów e-commerce. Widzimy, że Polacy coraz częściej inwestują w siebie i w pasje, a Allegro odzwierciedla ten ruch, będąc miejscem, gdzie spotykają się najnowsze trendy i codzienne potrzeby konsumentów.

Marek Skomorowski, Director, Group Category Management (Sports, Kids, Books & Media, Collectibles & Art), Allegro

Raport do pobrania: https://allegro.pl/zobacz/raport-run-the-trend

¹ Raport „Run the Trend! E-commerce w sportowej formie” Kantar dla Allegro, badanie przeprowadzone między 29.08 – 03.09.2025 metodą wywiadów internetowych (CAWI) na reprezentatywnej grupie dorosłych Polaków n=1200