7 października Allegro Advertising zorganizowało pierwszą, dedykowaną kluczowym partnerom biznesowym, konferencję RETAIL MEDIA POWERHOUSE by Allegro Advertising. W industrialnych przestrzeniach Fabryki Norblina spotkało się w Warszawie przeszło 300 przedstawicieli kluczowych marek, agencji mediowych oraz ekspertów Allegro, aby omówić najnowsze trendy w retail media i strategię reklamową na największym marketplace w Europie Środkowo-Wschodniej.

Konferencja stanowiła kamień milowy w relacjach Allegro Advertising z marketerami, koncentrując się na dynamicznym wzroście znaczenia retail media w globalnym i lokalnym e-commerce. Tym bardziej, że w Europie już 20% wydatków mediowych przeznaczane jest na retail media, a same inwestycje klientów w reklamę na Allegro przekraczają 1 miliard złotych rocznie*.

Uczestnicy i uczestniczki wysłuchali 13 inspirujących prezentacji, które dostarczyły unikalnej wiedzy na temat strategicznej obecności reklamowej brandów na Allegro oraz kluczowych innowacji produktowych planowanych na 2026 rok.

1. Inwestycja w retail media to nie eksperyment, a strategiczne podejście oparte na takich filarach jak transparentność, precyzja, centralizacja i mierzalność działań.

2. Nadmierne poleganie na sprzedawcach reprezentujących markę oraz brak testowania różnych rozwiązań może ograniczać rozwój.

3. Warto, aby firmy redefiniowały cele, rozbudowywały metryki i analizowały, kto kupuje, a nie tylko co się sprzedaje.

4. Algorytmy Machine Learning  znacząco zwiększają efektywność kampanii off-site.

5. Największy popyt x największa intencja zakupu = największy potencjał wzrostu na najbliższe lata.

6. ROAS to nie wszystko: nie skupiajmy się jedynie na krótkoterminowych wynikach i jednej metryce, to może prowadzić do pomijania szerszej strategii.

7. Ocena efektywności kreacji powinna być holistyczna, oceniana razem z targetowaniem, mediamiksem i kontekstem.

8. Allegro wykorzystuje ML i AI w wyszukiwaniu semantycznym i rekomendacjach, które zwiększają wydajność i trafność wyborów.

9. Działania off-site na Allegro mogą trzykrotnie przyspieszyć wzrost w dojrzałych kategoriach.

10. Brand Hub wspiera klientów w 6 filarach: strategia go-to-market, brand experience, Targeted Commercial Plan, reklama, dostęp do danych, ochrona praw marki. 

Poza prezentacjami marek Nivea i Philips, wydarzenie uświetnili goście specjalni, którzy zaprezentowali globalną i lokalną perspektywę rynku: Daniel Knapp, Chief Economist IAB Europe oraz badaczki z agencji Nielsen IQ: Anka Łękarska i Hanna Kuźmierkiewicz. Ich wystąpienia dotyczyły globalnych trendów retail media i ewolucji postaw konsumentów.

Konferencja została entuzjastycznie przyjęta przez uczestników, którzy w ankiecie pokonferencyjnej ocenili wydarzenie na średnią 9/10. 

Wysoka frekwencja i pozytywne oceny uczestników potwierdzają, że Retail Media Powerhouse ma szansę na stałe wpisać się w kalendarz najważniejszych wydarzeń branży e-commerce w Polsce.

* IAB Europe, Retail Media Advertising in Europe 2025 - Key Stats Infographic: https://iabeurope.eu/knowledge_hub/retail-media-advertising-in-europe-2025-key-stats-infographic/ oraz dane własne Allegro