Kobiety coraz chętniej wybierają zakupy online. Widać to szczególnie wśród pań w wieku od 35 do 49 lat, gdzie aż ponad 80% z nich robi zakupy online często lub bardzo często, podczas gdy średnia dla wszystkich badanych to niecałe 70%. Wśród młodszych konsumentek (25-34 lata) odsetek również przekracza średnią i wynosi 76%. Kobiety wybierają zakupy przez internet, ponieważ cenią sobie przede wszystkim wygodę – dla ⅔ z nich kluczowymi atutami są możliwość robienia zakupów o każdej porze dnia. Ważne są dla nich także atrakcyjniejsze ceny, jakie często oferuje internet. Blisko 60% docenia brak kolejek i oszczędność czasu na dojazd, a także możliwość porównania produktów i dostawy prosto do domu.