Raport: Allegro jest gospodarczym kołem zamachowym. Generuje prawie 1% polskiego PKB

24.07.2024

W ciągu 25 lat Allegro stało się najefektywniejszą platformą sprzedażową na polskim rynku, łącząc tysiące sprzedawców z milionami kupujących. Dziś to koło zamachowe polskiej gospodarki, generujące około 1% jej wartości dodanej brutto jak i całego polskiego Produktu Krajowego Brutto¹.
W 2023 roku na polskim Allegro sprzedano ok. 1,15 mld produktów. Aktywnie na platformie kupuje co trzeci Polak i Polka, jak i co druga polska firma.
Sprzedający osiągnęli dzięki sprzedaży na Allegro przychody na poziomie niemal 55 mld zł tylko w 2023 roku, a w ciągu sześciu lat od startu Allegro Smart! konsumenci zaoszczędzili dzięki programowi prawie 9 mld zł na kosztach dostawy.
Dzięki Allegro, zatrudnienie ma blisko 1% całkowitej liczby pracujących w polskiej gospodarce², a łączna wartość wynagrodzeń generowanych w kraju dzięki działalności platformy sięgnęła w ubiegłym roku około 8 mld zł³.

To główne wnioski płynące z „Raportu wpływu”, który firma KPMG przygotowała dla Allegro. To jedyny tego rodzaju raport przedstawiający skalę pozytywnego wpływu Allegro na polską gospodarkę w 2023 roku, po blisko 25 latach napędzania rynku sprzedaży online przez najpopularniejszy marketplace w tej części Europy.

Allegro tworzy polski rynek e-commerce od 1999 roku, czyli niemal od początku jego istnienia. Wraz z rozwojem platformy rozkręcała się sprzedaż online, co z kolei napędzało branże logistyki, płatności czy marketingu. Dziś co trzeci Polak i Polka są aktywnymi kupującymi na Allegro, podobnie jak co druga polska firma, zaś samo Allegro stanowi nie tylko jedną z najsilniejszych polskich marek, ale urosło także do rangi jednego z największych graczy na europejskim rynku e-commerce⁴. Na pierwszej aukcji na Allegro zaoferowano kamerkę USB. Ćwierć wieku później na platformie jest pół miliarda ofert a Allegro krok po kroku rozszerza swój pozytywny gospodarczy wpływ na inne kraje regionu.

W samym 2023 roku na platformie sprzedano ok. 1,15 mld produktów i to tylko jeden z wymienionych w Raporcie wskaźników obrazujących skalę działalności Allegro w Polsce. Wpływ platformy na polską gospodarkę wychodzi daleko poza samą grupę i uwzględnia generowaną dzięki Allegro działalność prawie 150 tysięcy sprzedających na platformie, czy rozwój jej partnerów logistycznych i kurierskich. Na koniec 2023 roku ogólny wpływ Allegro na polską gospodarkę oszacowany został na ponad 26 miliardów złotych wartości dodanej brutto (WDB), czyli około 1% całkowitej WDB wytworzonej w Polsce oraz niecały 1% całkowitego PKB. Czy to dużo? Ta kwota pozwoliłaby sfinansować edukację wszystkich uczniów klas podstawowych w Polsce. Skala działalności Allegro daje możliwość angażu około 140 tysiącom pracowników w różnych firmach w kraju, a dzięki platformie generowanych jest w Polsce blisko 8 miliardów złotych w wynagrodzeniach. Za zbliżoną wartość GDDKiA zleciła w 2023 roku budowę dróg o łącznej długości 216 kilometrów.

Allegro jest motorem napędowym polskiego rynku e-commerce od czasu swojego powstania dwadzieścia pięć lat temu. Obecnie prawie jeden procent polskiego PKB jest generowany dzięki naszej platformie. Ciągle pracujemy nad tym, aby zakupy i sprzedaż były jak najłatwiejsze. Setki milionów produktów, fantastyczne ceny (zwykle najbardziej konkurencyjne na rynku) i wygodna dostawa zachęcają klientów do ciągłego korzystania z naszych usług — a ci liczni klienci przyciągają coraz więcej sprzedawców, którzy wystawiają u nas swoje produkty. Zajmujemy się również edukacją, wspieraniem organizacji charytatywnych i wyznaczaniem trendów w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu. Lojalność klientów i sprzedawców doprowadziła do tego, że Raport Wpływu określił nas mianem najpopularniejszej platformy w Polsce. Jesteśmy bardzo dumni z tego osiągnięcia i krok po kroku rozszerzamy nasz model na inne kraje w regionie”.

Roy Perticucci, Prezes Allegro

Na koniec zeszłego roku Allegro cieszyło się zainteresowaniem prawie 20 milionów aktywnych kupujących w regionie, z czego 14,6 miliona na swoim rodzimym polskim rynku. Taka baza wraz z coraz szerszą ofertą logistyczną dostępną na Allegro to nie lada gratka dla sprzedających, którzy tylko w 2023 roku wygenerowali dzięki sprzedaży na Allegro przychody w wysokości ponad 54,7 miliarda złotych. Tworzone przez Allegro programy i oferty jak Allegro Smart!, Allegro Pay, czy Gwarancja najniższej ceny są już mocno zadomowione wśród polskich konsumentów, którzy tylko dzięki programowi Smart! zaoszczędzili już łącznie ponad 8,6 miliarda złotych na kosztach przesyłek! Jednocześnie platforma wciąż rozszerza swoje możliwości logistyczne, wspomagając rozwój branży oraz rozbudowując własną ofertę automatów paczkowych One Box, usług kurierskich czy oferty One Fulfillment. Dzięki temu, jak głosi Raport, około 9 na 10 zamówień realizowanych jest w ciągu 1-2 dni, a niemal 45% przesyłek dociera do kupujących już na drugi dzień.

Pozytywny wpływ Allegro na polską gospodarkę należy rozpatrywać znacznie szerzej niż tylko w zatrudnieniu, wypłacanych wynagrodzeniach czy generowanej wartości dodanej. Allegro jest unikatowym podmiotem na skalę międzynarodową – platformą marketplace powstałą w Europie i tu napędzającą rozwój całego rynku e-commerce. Opisane w raporcie korzyści ekonomiczne związane z funkcjonowaniem platformy na polskim rynku pokazują, jak ważną rolę w krajowej gospodarce odgrywa Allegro i jaki jest potencjał tego modelu, który platforma właśnie rozszerza na inne kraje regionu. Kluczowa działalność spółki jest zlokalizowana w Polsce, ale Allegro to już teraz największy zespół e-commerce w tej części Europy. Ponadto rozwój Allegro poza granice Polski stymuluje międzynarodową ekspansję lokalnych przedsiębiorców”.

Andrzej Musiał, Dyrektor w Zespole Transformacji Cyfrowej w Dziale Consultingu w KPMG w Polsce

Cały raport dostępny pod tym linkiem.

¹ Sumaryczny wpływ Allegro oszacowany na trzech poziomach: działalność spółek Grupy Allegro w Polsce, działalność sprzedawców możliwa dzięki sprzedaży na platformie oraz działalność dostawców w związku z zamówieniami będącymi kosztami klienta

²GUS: Pracujący w gospodarce narodowej w Polsce w 2023 roku. Szacunek zatrudnienia w ramach wpływu Allegro obejmujący: działalność spółek grupy Allegro w Polsce, działalność sprzedawców możliwa dzięki sprzedaży na platformie oraz działalność dostawców w związku z zamówieniami kupujących

³ Szacunek wynagrodzeń wygenerowanych w ramach wpływu Allegro: działalności spółek Grupy Allegro w Polsce, działalność sprzedawców możliwa dzięki sprzedaży na platformie oraz działalność dostawców w związku z zamówieniami będącymi kosztami klienta

⁴ Źródło: SimilarWeb