Na Allegro i Allegro Lokalnie sprzedano w 2025 roku o około milion egzemplarzy książek więcej niż rok wcześniej¹. To wynik, który wyróżnia się na tle rynku – według danych Biblioteki Narodowej² poziom czytelnictwa w Polsce utrzymuje się na stabilnym poziomie (41% deklaruje przeczytanie co najmniej jednej książki), a jednocześnie – zgodnie z danymi rynkowymi – sprzedaż książek rok do roku spada. Na tym tle Allegro notuje wzrost, a dane platformy pokazują wyraźne zmiany w preferencjach czytelników i sposobach kupowania książek.

Największą kategorią pozostają książki dla dzieci – w 2025 roku sprzedano ich blisko 8 milionów egzemplarzy¹. To segment, który utrzymuje bardzo wysokie zainteresowanie przez cały rok. Książki dla dzieci są kupowane regularnie – zarówno dla najbliższych oraz jako prezent. Jednym z największych hitów 2025 roku była właśnie pozycja dla najmłodszych, czyli „Najmądrzejsze bajki, czyli opowieści o tym, co w życiu ważne”¹. W pozostałych kategoriach (z wyłączeniem podręczników i oferty dziecięcej), największą sprzedaż osiągnęły tytuły Remigiusza Mroza, Andrzeja Sapkowskiego oraz Mel Robbins.

Wyraźnie rośnie także segment komiksów i mangi. Sięgają po nie zarówno młodsi, jak i starsi użytkownicy – dla części z nich to pierwszy kontakt z czytaniem, inni wracają do znanych serii. Wśród najczęściej kupowanych tytułów znajdują się m.in. „Kajko i Kokosz”, „Dogman” oraz popularne serie mangowe¹. To właśnie komiksy napędzają kategorię - rosną zarówno komiksy dla dzieci (+26% sprzedanych sztuk), komiksy przygodowe i obyczajowe (+24%) i manga (+22%). Dane te pokrywają się z wynikami badania SW Research dla Allegro – 41% badanych uważa, że komiksy przeżywają obecnie swój powrót, a niemal połowa traktuje je jako pełnoprawną formę rozrywki dla dorosłych³. Wśród topowych autorów w tym segmencie na Allegro znajdują się Akira Toriyama, Dav Pilkey i Koyoharu Gotouge.

Książki kupujemy przede wszystkim dla własnej przyjemności (48%), ale także jako prezent (36%) oraz z myślą o rozwoju i edukacji (28%)³. Widać, że książka nadal pełni kilka funkcji jednocześnie – jest zarówno formą rozrywki, jak i jednym z najczęściej wybieranych podarunków.

Coraz częściej inspiracji do zakupu książek szukamy w internecie – na stronach tematycznych i portalach (34%), ale dużą rolę nadal odgrywają rekomendacje znajomych i rodziny (32%) oraz recenzje i blogi (26%)³.

Wśród trendów zakupowych wyróżniają się poradniki zdrowotne oraz literatura azjatycka, której autorzy – choć jeszcze poza ścisłą czołówką – coraz mocniej zaznaczają swoją obecność na rynku¹.

Coraz większe znaczenie ma kanał online. W ciągu ostatniego roku 70% badanych kupiło książkę lub komiks w wersji papierowej, a blisko połowa (48%) także w wersji elektronicznej³. Na Allegro najwięcej książek sprzedaje się w poniedziałkowe wieczory, między 20:00 a 22:00 – w skali roku jest to średnio nawet 50 egzemplarzy na minutę. Peak sprzedażowy dla wszystkich pozycji (licząc również podręczniki szkolne) przypadł tradycyjnie na początek roku szkolnego (3 września) – kupowano wówczas ponad 150 egzemplarzy na minutę. Drugi najpopularniejszy dzień to 15 grudnia – to szczyt zakupów świątecznych, gdy co minutę allegrowicze kupowali aż 101 książek! W tym okresie prawdziwe rekordy biła pozycja Marty Galewskiej-Kustry “Pucio urządza wigilię, czyli świąteczne słowa i zadania dla przedszkolaków”. Po literaturę sięgamy również z okazji Dnia Dziecka, Pierwszej Komunii Świętej (ogromnym hitem jest Biblia w komiksie) czy Black Weeks. Co ważne, ponad 77% sprzedanych egzemplarzy trafia do nabywców w ramach programu Allegro Smart!, który gwarantuje darmowe dostawy. 

Poza strategicznymi fundamentami jakimi są zapewnienie najszerszej selekcji, atrakcyjnych cen i szybkiej dostawy, Allegro szuka niestandardowych możliwości wsparcia rynku wydawniczego. W zeszłym roku platforma po raz kolejny była Partnerem Strategicznym Conrad Festival. Przy okazji współpracy z Wydawnictwem Znak na Allegro można było na święta wylicytować w ramach aukcji charytatywnej możliwość zostania bohaterem w nowej książce Adama Mirka, a dzięki trójstronnej współpracy Allegro ze SmartKids Planet i CzytaLiskiem platforma zorganizowała warsztaty dla dzieci z autorką Pinku i Titka – Urszulą Młodnicką. Już wkrótce Allegro Delivery pojawi się także na Targach Książki w Warszawie.